【推荐】国产手机如梦初醒，无利润出货量再高都是纸老虎-厚道科技
【推荐】国产手机如梦初醒，无利润出货量再高都是纸老虎-厚道科技
几年前张殊凡，当华为消费者业务CEO余承东说，手机行业将来只能剩下三四家企业。那时，很多国产手机厂商都嗤之以鼻，认为国产手机好着呢！
然而，今天看来，余承东的话得到了验证。那些没有技术含量，没有利润，靠打价格战的企业，大部分出现了危机。最近，国产手机弥漫着一股肃杀之气，大批过去表现不错的手机企业，出现问题，或面临倒闭。
华为消费者业务CEO余承东
哀鸿遍野
2017年，乐视手机基本上处于停摆状态，因为资金链危机，乐视手机负债累累，被银行、供应商催债。过去一年，乐视手机基本上在处理库存。融创接手后，首先就是与非上市资产撇清干系，手机业务被放弃。而在2016年，乐视手机还藐视苹果，从华为挖角，扬言巅峰行业。
乐视手机惨败
而与乐视又牵连的酷派，曾经是国产手机前三，年出货量最高时达6000万部，位于国产手机第一阵营，结果在生态化反和人事消耗中，快速坠落深渊。从去年下半年的情况来看，酷派基本上淡出了国内手机业务，现有销量主要靠老产品支持，未来主要寄托在房地产业务上。
2015年依赖功能机，进入全球前10的TCL，去年手机业务出现断崖式下跌。TCL预计，2017年售出4387.6万部手机，同比大跌36.2%，将出现巨额亏损史小诺。而在去年，李东生廉价出售部分TCL通讯股权。
最近，金立又被爆出债务问题，金立董事长刘立荣的股份被冻结。尽管金立手机的运营没有受太大的影响，但是不断的消息出来王一淼，必然会对金立不利。金立在国产手机中孔庙祈福，一直以稳健著称，成立10多年来，经历了几次洗牌，屹立不倒。刘立荣也说，金立从来没有辉煌过，不跟别人比一时风光，要比就比耐力。
刘涛代言金立
不过，这个以耐力著称的国产老牌手机，也是流年不利。过去两年里，金立在产品方面，有明显进步的，尤其是工艺方面，进步较大。不过，从战略方面来看，金立似乎有点冒进。还好，金立目前还能正常运转，销售也未受到影响。
另外一家国产手机厂商魅族，虽然没有大幅衰退，但也呈现下滑趋势。魅族手机的年销量，由两年前的2500万部出货量，降至如今的2000万部左右。并且，魅族手机现在依赖魅蓝，低端机占比较高。
需求萎缩
早两年，是国产手机的爆发式增长期，从最初的功能机换智能机普光老和尚，消费者对智能手机缺乏认知，跟着热点走，谁的性价比高，谁的噱头大，就买谁的，因此成就了“中华酷联”，也有了国产手机的野蛮生长。到这波消费升级，中高端手机销量占比大幅提升，但是，消费者也没有必要频繁更换手机，致使用户的换机频率，由过去的一年一换，变为现在的两年一换拉穆卡恒。
换机频率减缓，对手机行业的冲击十分巨大。从各大研究机构的数据来看，2017年年底，国内手机消量同比下滑超过15%，实力不济的品牌，受冲击最大。另外，国内手机销量又在向一线品牌集中，以华为、苹果、小米、vivo和OPPO为代表的手机企业，占了国内80%以上的市场份额，中小品牌十分艰难。
销量向一线品牌集中
另外，过去几年，手机行业的高速增长，是受配置升级渠道的，比如手机像素的提升，手机屏幕的变大，手机内存的提高，然而，到了今天，配置升级的作用，逐渐减缓，甚至出现了配置过剩。没有创新能力的手机企业，难以激起消费者的购买欲望。
虚假繁荣
过去几年，国产手机出货量大涨，截至去年，国产手机的份额占比，高达90%左右，苹果与三星的份额被压缩到10%左右。于是，有国产手机喊出了“洋品牌式微，国产手机崛起”的口号。结果，大部分国产手机企业遇到了麻烦。
笔者曾指出，国产手机太注重出货量，生产了太多廉价机，大部分没有赚到钱，没有技术积累战熊热裤。这些没有赚到钱的手机厂商，抗风险能力十分弱。今天，这些得到了证实。当行列洗牌来临时，没有利润储备的企业，几乎没有抗风险能力，它们会是最先倒下的。比如，乐视，为了冲刺出货量，一直赔本赚吆喝草泥兔，虽然风光了一个月狂野天使，最终是大厦倾覆。
OPPO与vivo利润不错
国产手机中，有一定利润的，仅有华为、OPPO、vivo。有研究的数据显示明玉功 ，华为每一部手机的利润为15美元，OPPO、vivo分别为14和13美元，基于庞大的出货量，这三家企业的利润还是客观的。另外，小米手机每部利润大约为2美元。
在最好的时代没有赚到钱，当行业风向转变时，过去的虚假繁荣泡沫，必将被挤破。
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几年前张殊凡，当华为消费者业务CEO余承东说，手机行业将来只能剩下三四家企业。那时，很多国产手机厂商都嗤之以鼻，认为国产手机好着呢！
然而，今天看来，余承东的话得到了验证。那些没有技术含量，没有利润，靠打价格战的企业，大部分出现了危机。最近，国产手机弥漫着一股肃杀之气，大批过去表现不错的手机企业，出现问题，或面临倒闭。
华为消费者业务CEO余承东
哀鸿遍野
2017年，乐视手机基本上处于停摆状态，因为资金链危机，乐视手机负债累累，被银行、供应商催债。过去一年，乐视手机基本上在处理库存。融创接手后，首先就是与非上市资产撇清干系，手机业务被放弃。而在2016年，乐视手机还藐视苹果，从华为挖角，扬言巅峰行业。
乐视手机惨败
而与乐视又牵连的酷派，曾经是国产手机前三，年出货量最高时达6000万部，位于国产手机第一阵营，结果在生态化反和人事消耗中，快速坠落深渊。从去年下半年的情况来看，酷派基本上淡出了国内手机业务，现有销量主要靠老产品支持，未来主要寄托在房地产业务上。
2015年依赖功能机，进入全球前10的TCL，去年手机业务出现断崖式下跌。TCL预计，2017年售出4387.6万部手机，同比大跌36.2%，将出现巨额亏损史小诺。而在去年，李东生廉价出售部分TCL通讯股权。
最近，金立又被爆出债务问题，金立董事长刘立荣的股份被冻结。尽管金立手机的运营没有受太大的影响，但是不断的消息出来王一淼，必然会对金立不利。金立在国产手机中孔庙祈福，一直以稳健著称，成立10多年来，经历了几次洗牌，屹立不倒。刘立荣也说，金立从来没有辉煌过，不跟别人比一时风光，要比就比耐力。
刘涛代言金立
不过，这个以耐力著称的国产老牌手机，也是流年不利。过去两年里，金立在产品方面，有明显进步的，尤其是工艺方面，进步较大。不过，从战略方面来看，金立似乎有点冒进。还好，金立目前还能正常运转，销售也未受到影响。
另外一家国产手机厂商魅族，虽然没有大幅衰退，但也呈现下滑趋势。魅族手机的年销量，由两年前的2500万部出货量，降至如今的2000万部左右。并且，魅族手机现在依赖魅蓝，低端机占比较高。
需求萎缩
早两年，是国产手机的爆发式增长期，从最初的功能机换智能机普光老和尚，消费者对智能手机缺乏认知，跟着热点走，谁的性价比高，谁的噱头大，就买谁的，因此成就了“中华酷联”，也有了国产手机的野蛮生长。到这波消费升级，中高端手机销量占比大幅提升，但是，消费者也没有必要频繁更换手机，致使用户的换机频率，由过去的一年一换，变为现在的两年一换拉穆卡恒。
换机频率减缓，对手机行业的冲击十分巨大。从各大研究机构的数据来看，2017年年底，国内手机消量同比下滑超过15%，实力不济的品牌，受冲击最大。另外，国内手机销量又在向一线品牌集中，以华为、苹果、小米、vivo和OPPO为代表的手机企业，占了国内80%以上的市场份额，中小品牌十分艰难。
销量向一线品牌集中
另外，过去几年，手机行业的高速增长，是受配置升级渠道的，比如手机像素的提升，手机屏幕的变大，手机内存的提高，然而，到了今天，配置升级的作用，逐渐减缓，甚至出现了配置过剩。没有创新能力的手机企业，难以激起消费者的购买欲望。
虚假繁荣
过去几年，国产手机出货量大涨，截至去年，国产手机的份额占比，高达90%左右，苹果与三星的份额被压缩到10%左右。于是，有国产手机喊出了“洋品牌式微，国产手机崛起”的口号。结果，大部分国产手机企业遇到了麻烦。
笔者曾指出，国产手机太注重出货量，生产了太多廉价机，大部分没有赚到钱，没有技术积累战熊热裤。这些没有赚到钱的手机厂商，抗风险能力十分弱。今天，这些得到了证实。当行列洗牌来临时，没有利润储备的企业，几乎没有抗风险能力，它们会是最先倒下的。比如，乐视，为了冲刺出货量，一直赔本赚吆喝草泥兔，虽然风光了一个月狂野天使，最终是大厦倾覆。
OPPO与vivo利润不错
国产手机中，有一定利润的，仅有华为、OPPO、vivo。有研究的数据显示明玉功 ，华为每一部手机的利润为15美元，OPPO、vivo分别为14和13美元，基于庞大的出货量，这三家企业的利润还是客观的。另外，小米手机每部利润大约为2美元。
在最好的时代没有赚到钱，当行业风向转变时，过去的虚假繁荣泡沫，必将被挤破。
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