【推荐】《畅销的原理——为什么好观念、好产品会一炮而红？》-厚朴兄弟
【推荐】《畅销的原理——为什么好观念、好产品会一炮而红？》-厚朴兄弟
现在，一夜炮红不再是神话。
熊本熊一夜之间在中国火了。
PAPI酱的视频一夜之间的浏览量突破10W+。
那么，他们凭什么一夜成名？凭什么是他们一夜成名？
这方面讨论的文章或帖子可谓汗牛充栋，让人眼花缭乱，有时就看看知名的微信公众号的解读文章，或者一些“网红”作家的写作技巧分享等，这些信息都是零零碎碎的，有的甚至看过就忘记了，更不要提对自己写作有什么帮助了。
为此，小编向大家推荐《畅销的原理——为什么好观念、好产品会一炮而红？》一书。读这本书时，不敢说茅塞顿开，但还是会给大家很多启发与思考。我们一起学习吧矽肺宁片！
《畅销的原理》
书名：《畅销的原理》
出版社：北京联合出版
作者：[爱尔兰] 马修 · 威尔科克斯
出版时间：2016年12月版
瞬息万变的商业世界，人们面临着越来越多的商品，越来越丰富的销售模式，也逐渐习惯各式各样的营销手段，甚至开始生成抗体。
在这样背景下，我们要怎样让自己的想法和产品脱颖而出？怎样深刻地感染消费者、唤醒消费者的认同、影响消费者的选择呢？
本书用来自全球数千名科学研究人员的成果，精准地为我们提供了答案，推演出能够让你在营销和推广中应用的科学原理痛爱 夜蔓。
为我们揭秘人类的大脑如何做出决策、选择商品，如何对特定的内容产生脑电波，又如何天生地具有哪些敏感的触发器。
我们会看到六百万年来大脑决策系统的进化路径，以及这种进化如何塑造了人类的选择系统。
不用惊讶松叶崩，黄婉佩 人类是非理性的动物，而只要掌握了这些非理性的人性触发器，你的产品、你的内容，和你的品牌必定会一炮而红。
作者简介
马修·威尔科克斯
博达大桥广告公司（FCB）决策制定研究所的创立者和执行常委。博达大桥广告公司（FCB）是世界最早的广告公司之一，也是全球最早上市的广告公司之一，决策制定研究所是其中一个非常独特的机构，它把研究人类行为和人们如何做选择的科学新发现拓展应用于市场营销实践中那多手记。
马修在品牌战略领域已经有25年的从业经历，足迹遍布欧洲、亚洲和北美洲纷简历。他服务过李维斯、美国艺电、希尔顿酒店集团、联合利华、雀巢、壳牌和葛兰素史克等大企业。
在马修的帮助下，这些企业的产品比以往更受消费者的喜爱。在这个过程中，他还为客户们赢得了8座艾菲奖（Effie）。
马修还是美国食品和药品管理局的行为变化事务专家，经常在各大商学院和营销交流大会上做演讲。
有效营销的11条实践建议
第1条：“感觉正确”要胜过“正确”本身
第2条：如果你想要用户忠诚，不如去买一条狗
第3条：“别人在做什么”是一把双刃剑
第4条：对抗人性最好的办法就是使用人性
第5条：人们真的非常讨厌失去东西
第6条：帮助用户建立自我效能
第7条：人类偏好最容易的那条路
第8条：用更好战胜最好
第9条：只要情境足够好，内容的优势才会发挥出来
第10条：个体差异对市场营销人员来说非常重要
第11条：你要告诉别人做了一个超棒的决定
金句
1.企业的成败取决于人们是否会选择其产品或服务。营销是决定选择的最重要活动——它是关于选择的业务活动。
营销者需要花费大量的时间、精力和金钱去认识可能会影响选择的事物——理解购买路径和决策历程花千芳，比如品牌取决于什么样的文化、人们如何看待这个牌子以及人们购买它的可能性是多少。
但是，相较于选择的重要性，企业很少花时间去考虑人们实际上是如何做出选择的，以及人类行为中的本能是如何指引选择的。
2.每一种情形都不同，并且情境会对我们如何做出选择产生深远的影响。在一种情形下行得通的行为原则耿冰娃，在另一种情形下可能会遭遇完全的失败（我们在第6章会具体阐述这一点）炉中煤。所以，面临选择时孟昆玉，最好参考本书，去思考、体验、适应各种独特的情形。
— THE END —
现在，一夜炮红不再是神话。
熊本熊一夜之间在中国火了。
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那么，他们凭什么一夜成名？凭什么是他们一夜成名？
这方面讨论的文章或帖子可谓汗牛充栋，让人眼花缭乱，有时就看看知名的微信公众号的解读文章，或者一些“网红”作家的写作技巧分享等，这些信息都是零零碎碎的，有的甚至看过就忘记了，更不要提对自己写作有什么帮助了。
为此，小编向大家推荐《畅销的原理——为什么好观念、好产品会一炮而红？》一书。读这本书时，不敢说茅塞顿开，但还是会给大家很多启发与思考。我们一起学习吧矽肺宁片！
《畅销的原理》
书名：《畅销的原理》
出版社：北京联合出版
作者：[爱尔兰] 马修 · 威尔科克斯
出版时间：2016年12月版
瞬息万变的商业世界，人们面临着越来越多的商品，越来越丰富的销售模式，也逐渐习惯各式各样的营销手段，甚至开始生成抗体。
在这样背景下，我们要怎样让自己的想法和产品脱颖而出？怎样深刻地感染消费者、唤醒消费者的认同、影响消费者的选择呢？
本书用来自全球数千名科学研究人员的成果，精准地为我们提供了答案，推演出能够让你在营销和推广中应用的科学原理痛爱 夜蔓。
为我们揭秘人类的大脑如何做出决策、选择商品，如何对特定的内容产生脑电波，又如何天生地具有哪些敏感的触发器。
我们会看到六百万年来大脑决策系统的进化路径，以及这种进化如何塑造了人类的选择系统。
不用惊讶松叶崩，黄婉佩 人类是非理性的动物，而只要掌握了这些非理性的人性触发器，你的产品、你的内容，和你的品牌必定会一炮而红。
作者简介
马修·威尔科克斯
博达大桥广告公司（FCB）决策制定研究所的创立者和执行常委。博达大桥广告公司（FCB）是世界最早的广告公司之一，也是全球最早上市的广告公司之一，决策制定研究所是其中一个非常独特的机构，它把研究人类行为和人们如何做选择的科学新发现拓展应用于市场营销实践中那多手记。
马修在品牌战略领域已经有25年的从业经历，足迹遍布欧洲、亚洲和北美洲纷简历。他服务过李维斯、美国艺电、希尔顿酒店集团、联合利华、雀巢、壳牌和葛兰素史克等大企业。
在马修的帮助下，这些企业的产品比以往更受消费者的喜爱。在这个过程中，他还为客户们赢得了8座艾菲奖（Effie）。
马修还是美国食品和药品管理局的行为变化事务专家，经常在各大商学院和营销交流大会上做演讲。
有效营销的11条实践建议
第1条：“感觉正确”要胜过“正确”本身
第2条：如果你想要用户忠诚，不如去买一条狗
第3条：“别人在做什么”是一把双刃剑
第4条：对抗人性最好的办法就是使用人性
第5条：人们真的非常讨厌失去东西
第6条：帮助用户建立自我效能
第7条：人类偏好最容易的那条路
第8条：用更好战胜最好
第9条：只要情境足够好，内容的优势才会发挥出来
第10条：个体差异对市场营销人员来说非常重要
第11条：你要告诉别人做了一个超棒的决定
金句
1.企业的成败取决于人们是否会选择其产品或服务。营销是决定选择的最重要活动——它是关于选择的业务活动。
营销者需要花费大量的时间、精力和金钱去认识可能会影响选择的事物——理解购买路径和决策历程花千芳，比如品牌取决于什么样的文化、人们如何看待这个牌子以及人们购买它的可能性是多少。
但是，相较于选择的重要性，企业很少花时间去考虑人们实际上是如何做出选择的，以及人类行为中的本能是如何指引选择的。
2.每一种情形都不同，并且情境会对我们如何做出选择产生深远的影响。在一种情形下行得通的行为原则耿冰娃，在另一种情形下可能会遭遇完全的失败（我们在第6章会具体阐述这一点）炉中煤。所以，面临选择时孟昆玉，最好参考本书，去思考、体验、适应各种独特的情形。
— THE END —