【探戈诳语】营销手艺与观念地图-乡土探戈
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营销手艺与观念地图
从卡尔维诺的两部小说说起……《深冬夜行人》和《看不见的城市》
《深冬夜行人》的另一种译法——《如果在冬夜 一个旅人》。
想象一下，在一个商业的严冬，我们究竟做错过什么？为何会面临如此煎熬，甚至来不及修炼营销手艺，匆匆上阵铩羽而归。
不仅仅是中国制造的历史遗留问题林梧桐，而是一个全球性的怪圈——我们制造的太多太滥，即便是光怪陆离的小众市场，也早已经供给泛滥车夫党，需求不振自是必然。
李总理2017政府工作报告呼吁的三去：去产能，去库存，去杠杆；可谓不得不说的大实话。
《深冬夜行人》，对当下营销人来说，尤其贴切；看清形势，苦练内功——责无旁贷也正当其时。
不是营销失效了，而是市场决堤了；洪水之下，如何求生，是每个营销人必须面对的突围任务。
不点名回溯一个事例：有这么一位朋友，月前帮她规划众筹；主业及延伸都有创新，彼此也都振奋……随后，咨询了财务审计专家，一个问题就点透了实质危机——如果主业绩效尚且不佳，扩展造成的成本中心，如何培育？事实正是如此：这位朋友旗下的产业，其实早已跨行业多元化；如今也已经分不清什么是主业，什么是延伸……全线亏损，所以才会急于寻求突破
自己才是关键问题；一边是野心勃勃，一边是志大才疏，营销手艺又有多少人真正尊重并修行呢？——深冬夜行人剑之修真者，盲人骑瞎马，可悲可叹……
关于地图，聊聊另一部小说——《看不见的城市》的故事原型是马可波罗笔下的大明王朝，遍地黄金富甲天下。
假设一个城市，市民们都有自己的生活圈子，也十分熟悉自己的城市……我们如何为马可波罗导游？是不是需要一份翔实的城市地图？然而阿密达，今天——营销这座城市，不仅缺少地图；众说纷纭多得他国语，指鹿为马胡雅菁，风气尤甚。早年无用的教科书，当下妖魔的语录体；营销人相互传播着所谓干货，瞎子摸象般的自以为是。北西 东南
营销观念地图，究竟该不该建立，怎样建立？还是干脆因为太没文化，从而走向反文化——营销无章法，万事靠灵感？不了解营销史，不学习营销技艺，很多时候我们所谓的灵感和创新天铁论坛吧，都早已发生过更好的版本……如何绘制营销观念地图死后文，篇幅原因今天不细说了；大家可以百度一下营销职能框架，国内有中国市场协会组织的营销总监资质认证，观摩一下他们的课程结构吧。
经济学看萨缪尔森，管理学读德鲁克，营销学尊科特勒；读万卷书行万里路，高明婷学以致用知行合一，一生的学习……营销人，加油吧。
图片来自网络
—END—
作者简介：半吊文人，一代儒商，细节请点击原文阅读了解~~~
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营销手艺与观念地图
从卡尔维诺的两部小说说起……《深冬夜行人》和《看不见的城市》
《深冬夜行人》的另一种译法——《如果在冬夜 一个旅人》。
想象一下，在一个商业的严冬，我们究竟做错过什么？为何会面临如此煎熬，甚至来不及修炼营销手艺，匆匆上阵铩羽而归。
不仅仅是中国制造的历史遗留问题林梧桐，而是一个全球性的怪圈——我们制造的太多太滥，即便是光怪陆离的小众市场，也早已经供给泛滥车夫党，需求不振自是必然。
李总理2017政府工作报告呼吁的三去：去产能，去库存，去杠杆；可谓不得不说的大实话。
《深冬夜行人》，对当下营销人来说，尤其贴切；看清形势，苦练内功——责无旁贷也正当其时。
不是营销失效了，而是市场决堤了；洪水之下，如何求生，是每个营销人必须面对的突围任务。
不点名回溯一个事例：有这么一位朋友，月前帮她规划众筹；主业及延伸都有创新，彼此也都振奋……随后，咨询了财务审计专家，一个问题就点透了实质危机——如果主业绩效尚且不佳，扩展造成的成本中心，如何培育？事实正是如此：这位朋友旗下的产业，其实早已跨行业多元化；如今也已经分不清什么是主业，什么是延伸……全线亏损，所以才会急于寻求突破
自己才是关键问题；一边是野心勃勃，一边是志大才疏，营销手艺又有多少人真正尊重并修行呢？——深冬夜行人剑之修真者，盲人骑瞎马，可悲可叹……
关于地图，聊聊另一部小说——《看不见的城市》的故事原型是马可波罗笔下的大明王朝，遍地黄金富甲天下。
假设一个城市，市民们都有自己的生活圈子，也十分熟悉自己的城市……我们如何为马可波罗导游？是不是需要一份翔实的城市地图？然而阿密达，今天——营销这座城市，不仅缺少地图；众说纷纭多得他国语，指鹿为马胡雅菁，风气尤甚。早年无用的教科书，当下妖魔的语录体；营销人相互传播着所谓干货，瞎子摸象般的自以为是。北西 东南
营销观念地图，究竟该不该建立，怎样建立？还是干脆因为太没文化，从而走向反文化——营销无章法，万事靠灵感？不了解营销史，不学习营销技艺，很多时候我们所谓的灵感和创新天铁论坛吧，都早已发生过更好的版本……如何绘制营销观念地图死后文，篇幅原因今天不细说了；大家可以百度一下营销职能框架，国内有中国市场协会组织的营销总监资质认证，观摩一下他们的课程结构吧。
经济学看萨缪尔森，管理学读德鲁克，营销学尊科特勒；读万卷书行万里路，高明婷学以致用知行合一，一生的学习……营销人，加油吧。
图片来自网络
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