【探一探】2018世界杯品牌营销指南，你会pick哪一家？-探索文化传媒
【探一探】2018世界杯品牌营销指南，你会pick哪一家？-探索文化传媒
今天（6月14日）即将开始的俄罗斯世界杯，早就已经让球迷们“蠢蠢欲动”。尽管本届世界杯依然没有中国队悼念玛丽居里，但是丝毫阻挡不了中国球迷or伪球迷们的热情，为什么？因为这是世界杯啊！如果没有世界杯，我们找什么理由去熬夜、撸串、小龙虾、喝啤酒……
为了避免伪球迷观看比赛时的尴尬，首先为大家科普一波常识：
有球迷在的地方就充满了热情，人多又热闹的场景往往是品牌的最爱。世界杯作为4年一遇的狂欢盛宴，自然离不开品牌营销的各种套路。全球著名市场调研公司尼尔森发布的数据显示：约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。世界杯的影响力以及能够为品牌带来的潜在价值显而易见。
据了解，本届世界杯中国球迷购买的门票数超过了4万张，在所有的国家当中排行第九。可见中国球迷消费者的影响力和覆盖面积，因此这届世界杯也让中国品牌们跃跃欲试，纷纷参与进来想要分一杯羹。
土豪玩法——官方赞助
根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币）。其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
而这次俄罗斯世界杯官网上一共列出了17家赞助商及合作伙伴，其中就包括了5家中国企业。
除去国际足联自家品牌之外，中国品牌的数量已经占了近一半，打破了往常美国、日本企业对世界体育盛会大包大揽的局面翌景嘉园。
球星价值
品牌们对足球明星的热爱也不比球迷少，尽管有时候足球明星的带货能力要比篮球明星弱一些，但也不影响品牌对他们的看重loli武士，因为签约足球明星的价值不仅在足球场内，在场外的场景还会有更多的延伸价值，高明婷如果哪家品牌押对了宝，签约的球员在世界杯发挥超常或者有几个精彩的进球，那更是赚到了。
机灵玩法
——内容+产品，套牢用户
在品牌们大刀阔斧的走向世界杯的同时，家里的伙伴们也都没闲着。
优酷体育出品了和足球有关的综艺：《这就是世界波》、《疯狂夺宝》、《奇谭十一人》。如果你好奇作为足球白痴的女友为什么突然对世界杯这么感兴趣谢彬dd，那可能是因为她喜欢的鹿晗成为了《这就是世界波》的“全能分享官”血色深宅，看着自己喜欢的明星，还能顺便了解一下足球知识监狱风波。
同时，优酷和阿里还通过‘内容+电商’的模式，将更多观看用户直接导流进淘宝或天猫平台购买相关周边产品如球衣、球鞋、文化衫，或啤酒、零食等产品，可以说是“无缝不钻”。
本届世界杯的“中国制造”也格外引人注目，吉祥物“扎比瓦卡”的官方授权商叫做孚德，是一个阿里1688商家，他们独家负责俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围(除主办国俄罗斯)的定价、生产与销售。不仅如此，他们还一举拿下了赛事周边，比如毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近100种相关商品的授权。
对于中国品牌来说，赞助世界杯无疑会成为自己品牌走向世界的最好时机u熊吧，同时有了世界杯的大IP做背书，也让国内消费者看到中国品牌的崛起以及赞助品牌的实力，作为史上最热闹的一届世界杯，品牌们这次的玩法稳赚不亏。
最后附一张世界杯比赛时间表，希望大家看得开心。
来源：广告主评论
作者：孙畅
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今天（6月14日）即将开始的俄罗斯世界杯，早就已经让球迷们“蠢蠢欲动”。尽管本届世界杯依然没有中国队悼念玛丽居里，但是丝毫阻挡不了中国球迷or伪球迷们的热情，为什么？因为这是世界杯啊！如果没有世界杯，我们找什么理由去熬夜、撸串、小龙虾、喝啤酒……
为了避免伪球迷观看比赛时的尴尬，首先为大家科普一波常识：
有球迷在的地方就充满了热情，人多又热闹的场景往往是品牌的最爱。世界杯作为4年一遇的狂欢盛宴，自然离不开品牌营销的各种套路。全球著名市场调研公司尼尔森发布的数据显示：约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。世界杯的影响力以及能够为品牌带来的潜在价值显而易见。
据了解，本届世界杯中国球迷购买的门票数超过了4万张，在所有的国家当中排行第九。可见中国球迷消费者的影响力和覆盖面积，因此这届世界杯也让中国品牌们跃跃欲试，纷纷参与进来想要分一杯羹。
土豪玩法——官方赞助
根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币）。其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
而这次俄罗斯世界杯官网上一共列出了17家赞助商及合作伙伴，其中就包括了5家中国企业。
除去国际足联自家品牌之外，中国品牌的数量已经占了近一半，打破了往常美国、日本企业对世界体育盛会大包大揽的局面翌景嘉园。
球星价值
品牌们对足球明星的热爱也不比球迷少，尽管有时候足球明星的带货能力要比篮球明星弱一些，但也不影响品牌对他们的看重loli武士，因为签约足球明星的价值不仅在足球场内，在场外的场景还会有更多的延伸价值，高明婷如果哪家品牌押对了宝，签约的球员在世界杯发挥超常或者有几个精彩的进球，那更是赚到了。
机灵玩法
——内容+产品，套牢用户
在品牌们大刀阔斧的走向世界杯的同时，家里的伙伴们也都没闲着。
优酷体育出品了和足球有关的综艺：《这就是世界波》、《疯狂夺宝》、《奇谭十一人》。如果你好奇作为足球白痴的女友为什么突然对世界杯这么感兴趣谢彬dd，那可能是因为她喜欢的鹿晗成为了《这就是世界波》的“全能分享官”血色深宅，看着自己喜欢的明星，还能顺便了解一下足球知识监狱风波。
同时，优酷和阿里还通过‘内容+电商’的模式，将更多观看用户直接导流进淘宝或天猫平台购买相关周边产品如球衣、球鞋、文化衫，或啤酒、零食等产品，可以说是“无缝不钻”。
本届世界杯的“中国制造”也格外引人注目，吉祥物“扎比瓦卡”的官方授权商叫做孚德，是一个阿里1688商家，他们独家负责俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围(除主办国俄罗斯)的定价、生产与销售。不仅如此，他们还一举拿下了赛事周边，比如毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近100种相关商品的授权。
对于中国品牌来说，赞助世界杯无疑会成为自己品牌走向世界的最好时机u熊吧，同时有了世界杯的大IP做背书，也让国内消费者看到中国品牌的崛起以及赞助品牌的实力，作为史上最热闹的一届世界杯，品牌们这次的玩法稳赚不亏。
最后附一张世界杯比赛时间表，希望大家看得开心。
来源：广告主评论
作者：孙畅
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