【报告】2018年中国移动阅读行业市场规模及发展趋势-大象IPO
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《2018上半年A股IPO市场大数据汇编》
《2018上半年44家IPO被否案例剖析》
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2018年中国移动阅读行业市场规模及发展趋势
一、移动阅读市场规模
图表 1：2013-2018年移动阅读市场规模及增长率
数据来源：易观、金桔TMT产业研究院
2017年中国移动阅读市场规模达153.18亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要缘于去年企业版权收入和付费阅读收入的大幅未来，用户付费阅读观念将进一步成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价值将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入将成为末来市场规模稳步增长的有利推手。傅小芸二、移动阅读市场产业链
图表 2：移动阅读产业链示意图
数据来源：易观、金桔TMT产业研究院
移动阅读产业链集合了上游制作、中游渠道和宣发、下游触达用户三个环节。以移动阅读平台为核心，向上与作者、出版方、播音员等内容生产者签约/合作，生产内容，向下提供给用户。此外，生产出的内容经过市场发酵雷雨心，移动阅读平台将与内容衍生服务提供方进行合作，对文学进行改编，开发出其它形态。
目前，移动阅读平台产业链已较为成熟，核心业务正向精细化运营方向迈进，如：优化作者服务体系，提升平台原创能力等。
三、移动阅读市场生命周期
图表3：移动阅读业生命周期
数据来源：金桔TMT产业研究院
近年来，随着版权制度逐渐完善，智能终端的快速普及郑其斌，压缩了电子阅读器的销量东极岛之歌，涌现了大量的阅读APP，三大电信运营商完成阅读产品。行业进入稳定发展的成熟阶段梦醒入戏，IP开发产业链趋于成熟，行业盈利稳定。部分巨头上市，发力IP生态开发。并不断探索新产品的开发。四、移动阅读市场结构
移动阅读年ARPU不断增长，认为主要得益于以下两点：
1）为优质内容付费，用户付费习惯正在形成趣信网。用户愿意为优质内容付费，主动以打赏的方式鼓励原创。
2）版权保护加强，用户版权意识提升，带动用户付费。通过对盗版网络文学进行清理，大量用户需要投向正版的网络文学平台，利好整个行业。
随着版权保护加强，用户的版权意识提升，有利于提高用户付费意愿。通过多年的铺垫与发展，整个行业越发成熟，盗版的不断打击、商业模式的优化及用户付费习惯的深化等，都能带给行业更多的增长点。
此外，随着IP价值的爆发，优质IP已成为各方争夺的焦点，未来IP产业链收入将成为市场规模增长推动的有利因素；另一方面霍啸林，行业厂商正逐步布局硬件产品和海外市场，此方面收入将成为未来收入增长的支撑点。
图表 4：阅读产业生态图
数据来源：易观、金桔TMT产业研究院
五、移动阅读市场竞争格局
2017年咪咕数媒旗下的咕阅读依靠运营商渠道实力不凡，阅文集团凭借旗下QQ阅读、起点读书、潇湘书院等众多APP竞争优势得天独厚，掌阅科技旗下的掌阅ReaderAPp依靠手机预装获得较高客户端量月亮月光光，带动自身收入规模的增量，三者者成功占据移动阅读行业较多的市场份额。此外双尾美人鱼，阿里文学的书旗小说，点众科技的快看小说，平治信息的话匣子听书及上海元聚的追书神器，中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读，纵横文学旗下的纵横小说及熊猫看书，都在不断优化及发展的同时为各自企业带来一定量的收入，成功在移动阅读行业占据一片天地。
图表5：2017年中国移动阅读行业市场份额分布
数据来源：艾瑞咨询、金桔TMT产业研究院
来源：金桔IPO大数据
大象投顾（原:前瞻投顾）主要为境内外拟上市企业提供IPO咨询服务、并购咨询服务、再融资咨询服务和财务顾问服务等，是中国领先的IPO咨询服务机构，截至目前，已为1000多家客户提供全方位的资本服务。近年来，辅导成功上市公司超过480家，在A股IPO咨询服务行业中，市场占有率近20%，稳居市场第一。客户数量庞大，客户范围遍布全国。
大象投顾服务的客户包括聚美优品、红星美凯龙、珀莱雅、香飘飘、富安娜、香港珠宝、顾家家居、欧派家居、万和电气、朗姿股份、美年健康、奥马电器、茶花股份、鹏辉新能源、莱克电气、今天国际物流、太安堂药业、中广天择、岭南控股等境内外上市公司，涉及电子商务、家居家具、快速消费品、电子电器、物联网、化妆品、新能源、网络游戏、物流、医药、娱乐传媒等50余个行业大类。
业务咨询：132 6701 3091 （微信同号）
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2018年中国移动阅读行业市场规模及发展趋势
一、移动阅读市场规模
图表 1：2013-2018年移动阅读市场规模及增长率
数据来源：易观、金桔TMT产业研究院
2017年中国移动阅读市场规模达153.18亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要缘于去年企业版权收入和付费阅读收入的大幅未来，用户付费阅读观念将进一步成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价值将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入将成为末来市场规模稳步增长的有利推手。傅小芸二、移动阅读市场产业链
图表 2：移动阅读产业链示意图
数据来源：易观、金桔TMT产业研究院
移动阅读产业链集合了上游制作、中游渠道和宣发、下游触达用户三个环节。以移动阅读平台为核心，向上与作者、出版方、播音员等内容生产者签约/合作，生产内容，向下提供给用户。此外，生产出的内容经过市场发酵雷雨心，移动阅读平台将与内容衍生服务提供方进行合作，对文学进行改编，开发出其它形态。
目前，移动阅读平台产业链已较为成熟，核心业务正向精细化运营方向迈进，如：优化作者服务体系，提升平台原创能力等。
三、移动阅读市场生命周期
图表3：移动阅读业生命周期
数据来源：金桔TMT产业研究院
近年来，随着版权制度逐渐完善，智能终端的快速普及郑其斌，压缩了电子阅读器的销量东极岛之歌，涌现了大量的阅读APP，三大电信运营商完成阅读产品。行业进入稳定发展的成熟阶段梦醒入戏，IP开发产业链趋于成熟，行业盈利稳定。部分巨头上市，发力IP生态开发。并不断探索新产品的开发。四、移动阅读市场结构
移动阅读年ARPU不断增长，认为主要得益于以下两点：
1）为优质内容付费，用户付费习惯正在形成趣信网。用户愿意为优质内容付费，主动以打赏的方式鼓励原创。
2）版权保护加强，用户版权意识提升，带动用户付费。通过对盗版网络文学进行清理，大量用户需要投向正版的网络文学平台，利好整个行业。
随着版权保护加强，用户的版权意识提升，有利于提高用户付费意愿。通过多年的铺垫与发展，整个行业越发成熟，盗版的不断打击、商业模式的优化及用户付费习惯的深化等，都能带给行业更多的增长点。
此外，随着IP价值的爆发，优质IP已成为各方争夺的焦点，未来IP产业链收入将成为市场规模增长推动的有利因素；另一方面霍啸林，行业厂商正逐步布局硬件产品和海外市场，此方面收入将成为未来收入增长的支撑点。
图表 4：阅读产业生态图
数据来源：易观、金桔TMT产业研究院
五、移动阅读市场竞争格局
2017年咪咕数媒旗下的咕阅读依靠运营商渠道实力不凡，阅文集团凭借旗下QQ阅读、起点读书、潇湘书院等众多APP竞争优势得天独厚，掌阅科技旗下的掌阅ReaderAPp依靠手机预装获得较高客户端量月亮月光光，带动自身收入规模的增量，三者者成功占据移动阅读行业较多的市场份额。此外双尾美人鱼，阿里文学的书旗小说，点众科技的快看小说，平治信息的话匣子听书及上海元聚的追书神器，中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读，纵横文学旗下的纵横小说及熊猫看书，都在不断优化及发展的同时为各自企业带来一定量的收入，成功在移动阅读行业占据一片天地。
图表5：2017年中国移动阅读行业市场份额分布
数据来源：艾瑞咨询、金桔TMT产业研究院
来源：金桔IPO大数据
大象投顾（原:前瞻投顾）主要为境内外拟上市企业提供IPO咨询服务、并购咨询服务、再融资咨询服务和财务顾问服务等，是中国领先的IPO咨询服务机构，截至目前，已为1000多家客户提供全方位的资本服务。近年来，辅导成功上市公司超过480家，在A股IPO咨询服务行业中，市场占有率近20%，稳居市场第一。客户数量庞大，客户范围遍布全国。
大象投顾服务的客户包括聚美优品、红星美凯龙、珀莱雅、香飘飘、富安娜、香港珠宝、顾家家居、欧派家居、万和电气、朗姿股份、美年健康、奥马电器、茶花股份、鹏辉新能源、莱克电气、今天国际物流、太安堂药业、中广天择、岭南控股等境内外上市公司，涉及电子商务、家居家具、快速消费品、电子电器、物联网、化妆品、新能源、网络游戏、物流、医药、娱乐传媒等50余个行业大类。
业务咨询：132 6701 3091 （微信同号）